카카오M과 함께한 스타로드: 한류 거리 따라 걷기

한류 문화의 새로운 여정, 스타로드란 무엇인가?

한국의 대중문화가 전 세계인의 삶 속에 깊숙이 스며들고 있다는 사실은 더 이상 새로운 이야기가 아닙니다. 방탄소년단, 블랙핑크, 뉴진스를 비롯한 K-팝 아티스트들은 세계 음악 차트 상위권을 차지하고 있으며, K-드라마와 K-영화는 OTT 플랫폼을 통해 국경을 넘나들고 있습니다.

하지만 이러한 콘텐츠를 단순히 ‘소비’하는 것을 넘어서, 직접 체험하고자 하는 팬들의 욕구는 점점 더 커지고 있습니다. 바로 그 지점에서 등장한 것이 카카오M이 기획한 ‘스타로드’ 프로젝트입니다.

‘스타로드’는 말 그대로 ‘스타가 걸었던 길’이라는 의미를 담고 있으며, 단순한 관광 코스를 넘어서 스타와 팬 사이의 감정적 연결을 실제 공간에서 체험할 수 있는 장치로 구성되어 있습니다. 기존의 성지순례가 드라마나 예능의 촬영지를 방문하는 수준에 그쳤다면, 스타로드는 그보다 훨씬 더 입체적인 체험을 제공합니다.

스타의 일상 공간, 촬영 장소, 팬과의 만남이 이뤄졌던 장소까지 아우르며, 한류 콘텐츠의 현장을 현실 속으로 끌어들인 구조라고 할 수 있습니다. 팬분들께는 단순한 콘텐츠 소비자가 아닌, ‘경험자’로서의 정체성을 부여해주는 새로운 문화 콘텐츠로 자리 잡고 있습니다.

카카오M이 만든 한류길의 탄생 배경과 목적

카카오M은 2020년 이후 글로벌 시장을 겨냥한 콘텐츠 확장을 적극적으로 추진해 왔습니다. 단순히 웹 예능이나 음원 제작에 그치지 않고, 팬들이 직접 참여할 수 있는 현장형 콘텐츠 경험으로까지 영역을 넓혀가고 있는 것이죠.

‘스타로드’는 그러한 전략적 확장의 일환으로, 디지털 콘텐츠를 오프라인 문화로 연결하는 실험적인 프로젝트로 탄생하게 되었습니다. 특히 카카오M은 팬 여러분이 스타를 단순히 ‘보는 것’이 아니라, 스타가 실제로 존재했던 공간을 직접 걸으며 그 감정을 느끼는 체험이 얼마나 특별한 의미를 갖는지에 주목했습니다.

코로나 팬데믹 이후, 집 안에서 콘텐츠를 소비하던 시대가 끝나가고 다시금 현장으로 나가려는 움직임이 본격화되고 있습니다. 이러한 흐름을 정확히 읽은 카카오M은, 디지털 콘텐츠의 감성을 오프라인 공간으로 확장하는 방향으로 기획을 전환했고, 팬 여러분이 감정적으로 몰입할 수 있는 공간 중심의 체험형 콘텐츠를 제공하게 되었습니다.

 

스타의 일상을 따라 걷는 길: 강남 스타로드의 핵심 포인트

‘강남 스타로드’는 서울 강남구 청담동 일대를 중심으로 조성된 대표적인 K-POP 팬 성지입니다. SM엔터테인먼트를 비롯해 JYP, FNC, 큐브 등 국내 대형 연예기획사들이 밀집해 있는 이 지역은, 실제 스타분들이 자주 오가는 거리이기도 합니다.

이곳에서는 단순히 촬영 장소나 방송 배경지를 보는 것에 그치지 않고, 팬분들이 SNS에서 본 스타들의 일상 속 장소—예를 들어 자주 가던 카페, 연습실 출입구, 단골 음식점 등을 직접 체험해 볼 수 있다는 점에서 더욱 특별합니다.

길을 따라 설치된 ‘K-POP 스타베어’ 조형물도 눈여겨볼 만합니다. 각 곰돌이는 특정 아이돌 그룹을 상징하는 색상과 디자인으로 꾸며져 있어, 팬들의 개별적인 감정과 연결고리를 형성해주는 인증샷 명소로 인기입니다.

또한 이 지역은 팬사인회가 자주 열리던 곳이기도 하며, 뮤직비디오 촬영 장소, 음악방송 출퇴근길 등 다양한 한류 스팟들이 함께 안내되어 있어, 팬투어를 하기에 최적의 공간입니다. 단순한 도로가 아닌, 팬 여러분의 추억이 겹겹이 쌓인 ‘감성 지도’라고 할 수 있죠.

 

글로벌 팬과의 연결: 다국어 지원과 인터랙티브 콘텐츠

카카오M은 스타로드가 국내 팬뿐만 아니라 전 세계 팬들이 함께 즐길 수 있는 콘텐츠로 거듭나기 위해 다양한 인터랙티브 요소와 다국어 서비스를 도입하였습니다.

거리 곳곳에 설치된 QR코드를 통해 팬분들은 AR 콘텐츠, 스타의 영상 메시지, 위치 기반 이벤트 등에 쉽게 접근할 수 있으며, 이는 디지털과 오프라인이 결합된 하이브리드 체험 방식으로 큰 호응을 얻고 있습니다.

QR코드를 스캔하면 해당 장소에서 촬영된 스타의 콘텐츠를 감상할 수 있고, 팬들은 이 경험을 SNS에 인증하면서 다시금 팬덤 커뮤니티와 연결되는 흐름을 만들 수 있습니다.

또한 영어, 일본어, 중국어 등 다국어 안내 표지와 공식 웹사이트를 통해 외국인 팬들도 언어 장벽 없이 투어를 즐길 수 있도록 배려하고 있습니다. 특히 AR 기능을 활용한 포토카드 필터 생성, 팬 메시지를 남길 수 있는 가상 공간 제공 등은 팬과 스타 사이의 감정적 거리감을 획기적으로 좁혀주는 설계라 할 수 있습니다.

 

스타로드의 문화관광 자원화 가능성과 미래 전망

스타로드 프로젝트는 단순히 마케팅 효과를 노린 이벤트가 아닙니다. 이는 실제로 지속 가능한 한류 문화관광 자원으로 성장하고 있으며, 한국관광공사와 서울시를 비롯한 여러 지방자치단체가 이를 공식적인 관광 코스로 지정하고 있습니다.

현재는 스타로드를 기반으로 한 여행상품이 점점 확대되고 있으며, 워킹투어, 스타 포토존 체험, 팬 굿즈 기념품 패키지 등이 포함된 관광 상품으로 구성되고 있습니다.

더 나아가 이 프로젝트는 지역 경제에도 긍정적인 영향을 미치고 있습니다. 스타로드와 연결된 지역 내 소상공인들과의 협업을 통해, 아티스트 콘셉트를 반영한 메뉴 출시, 팬 한정 굿즈 판매, 스탬프 이벤트 등 지역 밀착형 활동이 활발히 이루어지고 있습니다.

이로 인해 팬분들은 단순히 장소를 둘러보는 것에 그치지 않고, 공간을 소비하고, 지역 사회와 자연스럽게 소통하며 문화 소비 주체로서의 역할을 하게 됩니다.

앞으로는 서울뿐 아니라 부산, 대구, 인천, 제주 등 다양한 지역에서도 스타로드 모델이 확대될 가능성이 높습니다. 지역의 촬영지, 로컬 아티스트, 지역 축제와 연계된 콘텐츠가 개발된다면, 스타로드는 단순 관광을 넘어선 문화 도시재생 플랫폼으로까지 확장될 수 있습니다.

결국 스타로드는 단순한 '길'이 아니라, 한류 콘텐츠와 관광, 지역 경제, 도시 이미지가 유기적으로 결합된 새로운 시대의 한류 문화 플랫폼이며, 팬 여러분에게는 오랜 시간 간직될 ‘감성적 귀환의 장소’가 될 것입니다.